NPO wollen häufig ihre Spendenden-Dateien verjüngen oder gar junge Menschen für die Unterstützung gewinnen, um zu wachsen, oder auch nur, um sich zu halten. Ist das der Weg? Roger Tinner, alt Swissfundraising-Geschäftsführer, lenkt den Fokus auf Menschen in seinem Alter, die sogenannten Baby-BoomerInnen. Sie sind schon in Rente oder erreichen diese bald. Sie konnten in guten Zeiten Laufbahnen hinlegen, Vermögen schaffen und oft solche erben. Sie haben statistisch noch Jahrzehnte vor sich.

Wie aber gewinnen Organisationen ihre Unterstützung oder erhöhen diese, zu Lebzeiten und dann von Todes wegen? Im Gegensatz zur langsam abtretenden Kriegsgeneration sieht sie sich nicht zwingend moralisch oder religiös zu Spenden verpflichtet. Roger hat aus Studien und aus eigener Erfahrung dafür Empfehlungen formuliert: für die Form und Inhalt der Kommunikation mit BoomerInnen, für den Einsatz von Instrumenten wie Brief, Face to Face, Telefon und durchaus auch der digitalen Kanäle.

Er fragt, ob wir im Fundraising adäquat auf die Bedürfnisse dieser Generation eingehen oder wir sie überhaupt erkennen und als Anspruchsgruppe berücksichtigen. Gemeinsam fragen wir uns, ob wir überhaupt zielgruppengenau kommunizieren.

Referierende

Roger Tinner führte 2007 bis Mitte 2026 die Geschäfte des Berufsverbands Swissfundraising im Mandat für seine Agentur alea iacta. Sein Leben lang war er in der Kommunikation, für NPO, Verbände, eine Universität. Er ist Autor einer Vielzahl von Artikeln, Büchern und Beiträgen in den Sozialen Medien, u.a. einer Diplomarbeit über Generationen im Fundraising.

Mittagessen

Um 13 Uhr im Restaurant Bundesbahn an der Hochstrasse 59.

Rotkreuzhaus und Restaurant liegen 10 Min. zu Fuss vom Bahnhof SBB im Gundeldingerquartier. d. h. auf der Bahnhof-Passerelle nicht Richtung Innenstadt, sondern in die andere Richtung gehen bis zum Bahnhofausgang, dann entweder zwei Stationen mit Tram Nr. 16 fahren oder der Güterstrasse entlang bis Tellplatz marschieren und dann nach links abbiegen.

Parkplätze gibt es im Parkhaus von Coop an der Güterstrasse 190.